Konsolidace značek na českém rozhlasovém trhu pokračuje. Další na řadě jsou rádia sítě Kiss. Podle žádosti zaslané na RRTV končí dlouholeté brandy Kiss Hády, Kiss Morava, Kiss Publikum, Kiss Jižní Čechy, Kiss Proton a Kiss Delta. Nově mají vysílat pod jednotným názvem Kiss. Tento oficiální název již využívá pražský Kiss 98, proto je možné, že se faktické zkrácení názvu na Kiss bude týkat i tohoto rádia.
Jestli je to krok ke sjednocení programu, resp. playlistu v Praze a v ostatních regionech, teprve uvidíme. Jednoznačným trendem je nicméně centralizace rádií, posilování celostátních brandů na úkor regionálních mutací. Už před mnoha lety byla takto vybudována např. síť Evropy 2, v poslední době je patrné sjednocování značek v případě produktů Media Bohemia (Fajn, Blaník, Rock Radio plus postupné upozaďování regionálních značek v síti Hitrádio).
Pokud se skupina Radio United rozhodla pro jednotný název Kiss, může to znamenat jednotný program v celé síti, tedy opuštění dlouholeté koncepce dvojího formátu – Kiss 98 pro cílovou skupinu 20 až 50 s převahou třicátníků (hudba 90. a 80. let) a ostatní rádia Kiss pro mladší posluchače cca do 40 let s nejsilnějším zásahem mezi dvacátníky (a výrazně novější hudbou). S tím, jak se postupně mění způsob konzumace hudby a zábavy mileniály a generací Z (klesá vliv rádia ve prospěch sociálních médií), bude nutné přizpůsobit současná rádia pro mladé. Budou muset nutně zestárnout, zaměřit se na starší posluchače, protože ti mladší už rádio poslouchají výrazně méně. Podle této logiky by měla změna na Kiss vést k nasazení staršího formátu vysílaného rádiem Kiss 98 ve středních a severních Čechách na vysílače po celé republice.
Tak aspoň by mohli spustit webové rádio s novými songy, když na FM pořád hrají vyjeté 90ky, o které už nikdo nestojí.
Když jsem na novém Kissu slyšel ATB – Don’t stop, byl jsem nadšený. Takový pecky z devadesátých člověk slýchal maximálně na netu a ne na fm. Když jsem jí pak slyšel druhý den a třetí, čtvrtý… nadšení opadlo. Nic jiné od ATB za celou dobu nezahráli. A to jsem si vybral jen jeden song jako případ. Čili nezbývá než souhlasit s výše uvedeným názorem o 15 CD. A to je hodně smutný.
Myslím, že se to všechno moc hrotí. Kiss poslouchám od začátku dubna online a nyní i na FM a postupně se to lepší. Jasně, můžeme tomu leccos vytknout a to právem, mají před sebou kus cesty, aby dokázali, že na to mají a že ta změna bude ve výsledku pozitivní. Změna je život, proboha, kolik rádií se už přeformátovalo nebo změnilo, pořád máme právo volby a pokud to vezmu z pozitivního hlediska, tak nový Kiss nabízí sice nedokonalý formát založený hlavně na 90´s, ale ruku na srdce, objektivně Kiss míří na vyšší cílovky, to s sebou přináší pobouřené reakce posluchačů majících rádi novou muziku a mladších cílovek, ale vesměs kolem a kolem se výběrem hudby poměrně dobře vymezují proti jiným rádiím, docela často zachycuji 90´s a milénium, které opravdu jinde nezahrají a celkově se ta muzika ladí a vyvíjí. Pokud se odstřihnu od srovnávání s regionálními Kissy, není to tak zlé, jak se líčí. Za měsíc, dva to nikdo moc řešit nebude. Někdo odladí, někdo naladí s chutí rád…
U takto veliké změny se předpokládá, že se posluchači rádi vymění. A, že to nezachytí hned první vlna Mediaprojektu. Bude záležet zda Kiss rozjede nějakou větší marketinkovou kampaň. A přiláká nové posluchače např. od Hitrádií nebo F1. Zrušení oblíbeného rádia vyvolává veliké emoce. Někteří bývalí posluchači regionálních Kissů nadávají na FB na Pražáky. Že je poslouchat nechtějí. A pak připojí komentář, že přelaďují na E2 (taky Pražáky).
Během prodlouženého víkendu jsem navštívil příbuzenstvo na Moravě, kde bylo v dosahu KISS Publikum a KISS Hády a vím, že tyto rádia poslouchali. U vínka jsme zabředli i na téma KISS rádia a shodli jsme se, že to rádio ztratilo „živost“, nápad a originalitu. A příbuzenstvo přeladilo na Fajn a Rádio Rubi…tím, že jsem skoro z druhé strany republiky, tohle rádio mi nic neříkalo, ale po včerejším poslechu mi nepřišlo špatné, Brňáci to prý teď prokládají ještě FREE rádiem…jen podotýkám, že jsme věková kategorie 30-40 let. Hity z 90.let sice potěší, ale poslouchat to denně a vlastně každý den jedno a to samé opravdu pak člověka dost omrzí. Přijde mi to, jako kdyby někdo někde vyhrabal 15 starých CD kompilací a pouštěl je v náhodném pořadí celý týden dokola.
Myslím, že tohle vedení KISSu asi zřejmě moc nevychytalo a bude muset ten formát ještě někam posunout. V práci kolegyně přeladila na Hitrádio City 93,7, které nám celé odpoledne hrálo a jsem dost překvapený jak to dobře „šlapalo“ (naposledy jsem ho poslouchal před cca 5 lety). Playlist se mi líbil – hity milénia a plno nových songů vč. tanečních.
A jedna věc mě opravdu překvapila a to jakým způsobem byly prezentovány změny…celý den na Hitrádiu City 937 ujišťovali, že vstupem do „rodiny Hitrádií“ se nic jiného nemění a bylo to několikrát opakováno celý den 🙂 To na KISSu se muselo mlčet až do posledních chvil co to šlo 🙂 Ale jak slyším své okolí, příbuzné anebo jdu do obchodů, kde dříve hrálo KISS Delta či JČ, nikde neslyším, že by hrál nový KISS (většinou tam teď hraje E2, Fajn nebo Černá Hora). Myslím, že už čísla za 2-3Q17 by mohla ukázat první náznaky jak se posluchači možná přeskupí.
Jinak mi přijde RRTV, že úplně rezignovala na to, co je jejím posláním a všechny změny jen razítkuje. Pak nechápu, proč se kdysi dělaly licenční řízení na regionálky, když teď se de facto všechny ruší a vznikají sítě…
Je to Přesně jak říká radio_fan.25 , playlist kissu byl již dlouho řízen centrálně a moderátoři měli jen omezené možnosti jak zařazovat vlastní songy. Měl jsem možnost několikrát osobně mluvit s Vaškem Votavou (Dj Basslicker) z Kiss JC a během dne se celkem přísně kontrolovalo jaké songy se hrají a jestli moderátoři nějak pozměňují playlisty. Byly za to i pokuty. Dokonce kvůli tomu Vašek odmítl vysílat odpolední show, kterou jeden čas měl, protože neměl možnost hrát nic svého tanečního a to ani když si to někdo výslovně přál na telefonu. Tak se radši vrátil k jukeboxum a večerním speciálům. To všechno se začalo dít ve zvýšené míře řekneme od roku 2013, do té doby zahráli i během dne jakoukoliv písničku na praní, třeba i remixy, Handz Up nebo dokonce i Hardstyle (brennan heart a pod). Později naprosto nemyslitelné, a to ani večer. Postupně se tedy utahovaly šrouby… A jak bylo zmíněno výše, za vším stojí ty zpropadené „průzkumy trhu“. Problém totiž je, že oni potřebuji aby posluchači neodladili, to jestli se jim písnička líbí nebo ne, to už je fuk. Hlavně aby nezmackli knoflík…. Výsledkem je pak unifikovaná hudba ve stylu „neurazí-nenadchne“…
Tak soudě podle příspěvků už spoustu posluchačů regionálních Kissů přeladilo, takže se jim to moc nepovedlo. Tak mě tak napadá, jestli to rychle nezflikovali, aby mohli celou síť prodat. Nedávno proběhl článek, že se nějaká německá mediální skupina poohlíží po koupi české sítě rádií, tak by mě to ani nepřekvapilo.
Také bych se ani nedivil….na českém trhu chce působit Bauer Media, která již vlastní síť v Polsku (RMF FM – nejposlouchanější rádio v Polsku, včetně odnoží RMF MAXX a Classic), na Slovensku (Rádio Expres – nejposlouchanější rádio na Slovensku) a pak má úspěšná rádia v Skandinávii a Británii.
Ale každopádně souhlas s tím, že i tak ten předchozí playlist byl o hodně živější, než je tomu nyní.
Zdravím všechny zde přítomné na diskuzi, dovolil bych si názor na Kiss změnu. 🙂
dle mého názoru započal konec Kiss radií paradoxně už v době, kdy se začaly jmenovat Kiss, a to nemluvím pouze o těch, které skončily v minulém měsíci, ale i regionálních předchůdců (Radio Krumlov, Proton, apod.). mohu například soudit dle radií Delta a Kiss jižní Čechy(u toho hlavně tak od roku 2004-5, ačkoliv se přejmenovalo na Kiss JC již v roce 2001). například jihočeský Kiss zpočátku údajně sice hrál stejně, jako na přechozím Krumlově, to znamená tanečně, ale čím dál tím více se začaly hrát popové hity, kterých rok od roku přibývalo, až do současnoti.
Ale co je důležitější, byly již od té doby řízené centrálně (to znamená z Prahy). Později už ani playlist nebyl dělaný přímo ve studiích rádií těmi lidmi, ale byl dodáván „na klíč“ z pražské centrály, pro všechny Kissy. A to všechno již třeba 10 let zpátky. Sice občas zařazovali (tuším pro změnu rok cca 2007-2008) 2x-3x do hodiny hity tzv. „podle sebe“, a povětšinou taneční, ale kostru tvořil stále předepsaný playlist, a navíc to vždy bylo pouze po omezenou dobu, pak se opět vrátili k předem danému playlistu. Nemluvím například o speciálech, juxeboxech a moderátorech samotných, to vše bylo vyjímečně samo o sobě, i atmosférou v týmu.