Konsolidace značek na českém rozhlasovém trhu pokračuje. Další na řadě jsou rádia sítě Kiss. Podle žádosti zaslané na RRTV končí dlouholeté brandy Kiss Hády, Kiss Morava, Kiss Publikum, Kiss Jižní Čechy, Kiss Proton a Kiss Delta. Nově mají vysílat pod jednotným názvem Kiss. Tento oficiální název již využívá pražský Kiss 98, proto je možné, že se faktické zkrácení názvu na Kiss bude týkat i tohoto rádia.
Jestli je to krok ke sjednocení programu, resp. playlistu v Praze a v ostatních regionech, teprve uvidíme. Jednoznačným trendem je nicméně centralizace rádií, posilování celostátních brandů na úkor regionálních mutací. Už před mnoha lety byla takto vybudována např. síť Evropy 2, v poslední době je patrné sjednocování značek v případě produktů Media Bohemia (Fajn, Blaník, Rock Radio plus postupné upozaďování regionálních značek v síti Hitrádio).
Pokud se skupina Radio United rozhodla pro jednotný název Kiss, může to znamenat jednotný program v celé síti, tedy opuštění dlouholeté koncepce dvojího formátu – Kiss 98 pro cílovou skupinu 20 až 50 s převahou třicátníků (hudba 90. a 80. let) a ostatní rádia Kiss pro mladší posluchače cca do 40 let s nejsilnějším zásahem mezi dvacátníky (a výrazně novější hudbou). S tím, jak se postupně mění způsob konzumace hudby a zábavy mileniály a generací Z (klesá vliv rádia ve prospěch sociálních médií), bude nutné přizpůsobit současná rádia pro mladé. Budou muset nutně zestárnout, zaměřit se na starší posluchače, protože ti mladší už rádio poslouchají výrazně méně. Podle této logiky by měla změna na Kiss vést k nasazení staršího formátu vysílaného rádiem Kiss 98 ve středních a severních Čechách na vysílače po celé republice.
Tak jsem do Kiss napsal dlouhy email ohlodne regionalisty a muziky na zaklade nas na Taborsku. Jsem zvedavej zda se zda budou mit tu slusnost aspoň odpovedit. Jinak na Taborsku se ted dost posloucha Fajn,Faktor, Blanik a Impuls. Před tim Mladi Kiss a starsi Blanik .Fajn se tu moc neposlouchal.
A ještě Praha- souboj CITY 93,7 a KISS98 za posledních 12 měsíců:
RÁDIO CITY 93,7: ze 164tis. na 183tis.(týden.posl.)(+19tis./rok) / z 94tis. na 104tis. (denní)(+10tis./rok)
KISS98: ze 102tis. na 112tis. (+10tis./rok) / z 55tis. na 58tis. (+3tis./rok)
A ještě určité pohyby v poslechovosti během 12 měsíců (a ani bych se nedivil, kdyby se u nich přemýšlelo o nějaké změně programu nebo formátu):
RÁDIO BONTON: před rokem na 58tis. (týden.posl.) / nyní 27tis. (-31tis./rok)
RÁDIO RELAX: z 98tis. na 67tis. (-31tis./rok) – z playlistu je nyní znát znatelné přidání 90s hitů během dne vč. nejnovějších hitů
FREE RÁDIO: z 29tis. na 51tis. (+22tis./rok) – na 1 malou frekvenci myslím, že je to slušný skok
BLANÍK: 1,086 mil. na 986tis. (-100tis./rok) – Blaník již reagoval a „omladil“ playlist
U Bontonu se postupně (ale jistě) ukazuje, jak neskutečně odporné to přeformátování bylo. Zničili letitou značku, kterou teď už těžko obnoví.
Škoda, na starém Bontonu jsem kdysi vyrůstal.
Blaníku mohlo část posluchačů sebrat i Signál Rádio, protože je to ještě mnohem větší hudební hnůj, a v tom si mnozí čeští posluchači evidentně libují.
Trocha čísel na dnešní večer….4Q16-1Q17 KISS rádia-regiony (týdenní poslechovost): KISS DELTA….64tis.(+2tis.oproti minulému Radioprojektu); KISS HÁDY….+153tis. (+1tis.), KISS98…..112tis. (-2tis.); KISS JČ….110tis. (+9tis.); KISS PUBLIKUM…..67tis.(+2tis.); KISS MORAVA…..120tis. (-4tis.); KISS PROTON…..97tis.(+5tis.).
Denní poslechovost: KISS DELTA…..33tis.(+4tis.); KISS HÁDY…..65tis. (+3tis.); KISS98…..58tis. (+3tis.); KISS JČ….48tis. (+2tis.); KISS PUBLIKUM…..36tis. (0); KISS PROTON……58tis. (+6tis.); KISS MORAVA…..63tis. (1tis.)….
Zajímavá jsou i čísla v rámci krajů:
KISS 98, které mělo frekvence v Praze, Berouně a pak Lovosice, Ústí n.L., Teplice, Chomutov, Děčín, tak v Praze klesl o -3tis. na 66tis./týden, STŘ.ČECHY -1tis. na 27tis./týden, ÚSTECKÝ KRAJ +1tis. na 10tis./týden.
KISS PROTON – PLZEŇ.KRAJ + 5tis. na 85tis., KARL.KRAJ +2tis. na 4tis. (ale tam není skoro žádný vysílač)
KISS JČ – JIHOČ.KRAJ +7tis. na 60tis., STŘ.KRAJ + 4tis. na 28tis.
KISS DELTA: STŘ.KRAJ +4tis. na 36tis., LIBER.KRAJ 0tis. na 8tis. (zde ale není Českolipsko), PARDUB.KRAJ: -2tis. na 7tis., ÚST.KRAJ (není tam žádný vysílač KISS Delta) + 1tis. na 6tis.
KISS PROTON: PLZEŇ.KRAJ +5tis. na 87tis., KARL.KRAJ +2tis. na 4tis.
KISS MORAVA: MORAVSKOSL.KRAJ +2tis. na 105tis.,
KISS PUBLIKUM: ZlÍNSKÝ KRAJ +5tis. na 58tis.
KISS HÁDY: JIMORAV.KRAJ -1tis. na 109tis., VYSOČINA +8tis. na 30tis.
————————
Z Radioprojektu vyplývá, že radost musela zavládnout v rádiích Černá Hora, Orion, Čas, Krokodýl, City 937 Praha, FREE rádio….a rozhodně důvod k radosti nemají v rádiích Bonton (klesá již několik průzkůmů – nyní -10tis.), RUBI (-14tis.), HITRÁDIO FM (-17tis.), RELAX (-18tis.) a HITRÁDIO CITY BRNO (-18tis.).
Jde o to, neovlivní-li poslechavost nahoru Hitradia apod. propojení Kissu. Díky za čísla, už léta jsem je neviděl. Nevíte, jak si stojí ostatní Hitradia? Docela by mne to zajímalo.
Kompletní výsledky Radioprojektu jsou třeba tady:
http://www.dxradio.cz/jidxc/poslech.htm
Jasně, tady jsou jednotlivá HITRÁDIA:
HITRÁDIO ORION: +17tis. na 240tis.(týden.posl.) / +15tis. na 133tis.(denní)
HITRÁDIO VYSOČINA: +5tis. na 123tis. / +9tis. na 63tis.
HITRÁDIO FM PLUS: -2tis. na 112tis. / +3tis. na 48tis.
HITRÁDIO FAKTOR: -4tis. na 111tis. / -6tis. na 50tis.
HITRÁDIO FM: -17tis. na 93tis. / -10tis. na 57tis.
HITRÁDIO MAGIC: +6tis. na 74tis. / +6tis. na 44tis.
HITRÁDIO DRAGON: -1tis. na 65tis. / -3tis. na 35tis.
HITRÁDIO CITY BRNO: -16tis. na 56tis. / -10tis. na 39tis. (má odlišný formát než ostatní HR-je rockovější)
RÁDIO CITY 937 PRAHA: +13tis. na 183tis. / +10tis. na 104tis.
RÁDIO ČERNÁ HORA: +12tis. na 172tis. / +5tis. na 80tis.
—————————————————————-
A pro mě překvapení:
RÁDIO SPIN: +3tis. na 56tis. / +7tis. na 33tis.
FREE RÁDIO: +10tis. na 51tis. / +1tis. na 23tis.
Díky velice. Hodně překvapující, čekal jsem trochu jiná čísla – a je to naopak.
Matyasi a Lohene, Vaše postřehy o Radiu Kiss vypovídají spíše o vkusu vás a lidí ve vašem okolí. Rádia Blaník nebo třeba Impuls jsou rádia úspěšná přesto na těchto rádiových fórech nepříliš chválená.
Píši spíše kritiku s východiskem inspirace, kterou povolaní zatím ještě neobjevili a ani objevit nechtějí, také proč. Nejsem si vědom, že bych tu svůj vkus nějak více rozvíjel a blíže ho specifikoval, ale někdy v dřívějších příspěvcích pár tipů se najde.
Je škoda, že tu z těch několika milionů posluchačů Impulsu, Evropy 2 nebo Blaníku přispívá málokdo. I o jejich komentáře a názory stojím, web Oviradio.cz je otevřený všem, kdo se chtějí vyjádřit na téma rádio. Možná se obávají negativních reakcí (cenzura tzv. správných a tzv. nevhodných komentářů zde neexistuje), možná jim prostě stačí poslouchat rádio a více se tím nezabývat.
Devadesátkový rádio všema deseti. Ale né kolovrátek s pár songy stále dokola. A mix taneční, popový, klidně i české a večer něco víc tanečních songů. Hlavně i méně známé a zapomenuté songy v mixu s něj hity. Tam bych věřil té díře na trhu.
Přesně tak, kdykoliv jsem v poslední době ze zvědavosti naladil Kiss, hrálo tam „to samé“, tedy profláklé 90s hity a k tomu mainstreamový průměr z milénia a dneška (zde zmiňovaná Katy Perry a další). O víkendu pak pouze ty profláklé 90s.
Jestliže dříve na Kiss 98 hrály i méně hrané 80s (což jinde v éteru na popovém rádiu není a nebylo) a na regionálních Kissech zase méně hrané 90s a nebo současné taneční skladby (což také jinde v éteru nebylo), tak sloučením z toho vzniklo celkem nudné rádio hrající pouze ten mainstream, bez ničeho zajímavého navíc.
A také nechápu, že je ten formát tak „nedodělaný“, na přípravu toho času museli mít dost, a přesto to vyjelo dost zvláštně.
MichalZ: Prodej Rádia Kiss nepředpokládám. Již proto, že by mělo dojít k mnohem užšímu programovému a marketingovému provázání s TV Prima (stejný vlastník, a již k tomu pomalu dochází). Navíc nový formát jak již bylo mnohokrát řečeno je protestován průzkumy trhu. Věřím, že ta změna je profesionálně připravená. Mělo by se to líbit lidem, kteří na huidbě 90tých let vyrůstali. A novinku si dají rádi sem tam. Záleží hodně jak profesionálně je změna formátu a samotné formátování připraveno. Jsou na to i specializované zahraniční agentury. Veliké zkušenosti s tím v ČR má i Media Bohemia a Lagardere u Evropy 2 a Frekvence 1. Tak proč by to nemohlo vyjít?
Spíše otazníkem zůstává o jaké 90ky, by měli lidé zájem? Aktuální průřez není zrovna tím, čím by měla tzv. výkladní skříň Kissu býti.
MichalZ: část lidí o 90ky stojí. Z průzkumů to vyšlo jako díra na trhu. Otázka je jak veliká.
Toť otázka, jak je ta díra velká. Já jsem toho názoru, že Kiss zavedl 90ky ve velkém z přesvědčení, jak za málo peněz neztratit jak původní posluchače Kiss 98, kde byla hudba 80 a 90. let, tak regionálních Kissů, kde se jednou měsíčně hráli taneční devadesátky a byl tam slušný ohlas. Jenže to bylo 1 den v měsící, a ne každý den a dokonce dva dny víkendu, to se prostě oposlouchá. Myslím si, že takhle uvažovat v případě několika set tisíců posluchačů fakt nejde. Jediná možnost je, že by síť Kissů v dohlené době chtěli prodat.
Mě by zajímalo proč by se měla hudba z 90. let oposlouchat? Na Evropě 2 rotuje 100 nových hitů pořád dokola a ty se oposlouchají zrovna tak a podle mě daleko rychleji. Já osobně budu poslouchat raději dokola 100 devadesátek než 100 nových hitů. Je to jen otázka vkusu. Z mého okolí mohu říct že spoustě lidem ty devadesátky chyběli a když jsem jim o tom řekl, tak si nový Kiss s nadšením naladili. Jen je to už starší generace a nejsou takový fandové, aby psali sem do fóra nebo na facebook. Další lež která hodně koluje je srovnávání s rádiem F1, Impuls apod. Hrají možná hudbu ze stejného období, ale zcela odlišnou. Twenty 4 Seven, 2 Brothers On The 4th Floor, Captain Jack, Sash!, Passion Fruit, E-Rotic a mnohé další žádné jiné rádio opravdu nehraje. Takže díra na trhu to byla určitě veliká, kterou Kiss zaplnil, jen pro generaci, která se k tomu nemá potřebu vyjadřovat na internetu.
Tak nějak, ze se tady na tolika stanicích hrajou zdechle devadesky nebo jen taky omezený výběr roky pořád stejně zřejmě nevadí tolik, jak energicky kiss. Třeba dnes řidič na celý autobus impuls a tam hapka dívám se dívám a jen when rain start begins to fall a zítra a roky furt tak, a když dá někdo jiné devadesatky tak hned strašný povyk. Chápu že je jich málo ale na tu hrůzu v éteru u popovych stanic jediná poslouchatelna.