Komentáře

Kubo, já si myslím, že pravdu až tak nemáš. Leccos se dá identifikovat a vysvětlit. Počítáš s tím, že dotazovaní v průzkumu se bezchybně orientují v radiích, názvech a situaci na trhu znají. Tak to ani omylem. Míním v CATI dotazování často jednají zmatečně, impulsivně a často podprahově. Nedělám si ani iluze o těch, kdo tyto rozhovory vedou. Pak je taky otázka kolik hovorů je dovedeno k zdárnému cíli. Odchylky vznikají snadno a jsou tím větší, čím menší je zásah (číslo) daného radia. Pokud vlnu od vlny CATI zachytí jednoho nebo čtyři stálé posluchače Signál radia, pak nějaké radio migranty, kteří třá podprahově reagují na spuštění či billboardovou kampaň na jihu Čech, s čísly to sakra háže. RadioProjekt má opravné mechanizmy, např. klouzavá data, ale ta určitě nevyřeší vše. Jak jistě víš, u těchto typů průzkumu se dá říct, že je velice dobře matematicky zachyceno gró trhu, naopak velice špatně zbytek trhu. A na to myslím reaguješ.
Pokud budu typ broadcastera např. Impuls, Černá Hora, Kiss, Dvojka, atp… data budu mít jasná přesná jak víno. Budu znát i trendy a budu vědět i zpětné reakce na např. novou podobu ranní šou. Ale pokud budu např. Hey, kdy sbírám maximálně 500 lidí z jednoho vysílače, nebo třeba malé Orlicko, Otava, Fresh… budu mít někdy oprávněný dojem, že si ze mě zadavatel průzkumu dělá srandu. Je potřeba vzít na vědomí povahu průzkumu. Ekonomicky je to taky tak, gró trhu, nikoliv zbytek.

ps: a nedělej si iluze, že se „masivní rozšíření“ Expres radia o síť „Západ“ nějak projevilo v číslech. Nula. Lidé jsou neskutečné konzervy a ulovit každého nového je pro nezavedené subjekty čin skoro nadlidský…